Réussir le lancement d’une application mobile

 

 

Créer une application qui répondra à un besoin en particulier: c’est une chose. Faire connaître cette application afin qu’elle génère plusieurs téléchargements: c’est une autre chose. Il est donc évident que la phase de lancement d’une application mobile est cruciale à sa réussite, tout comme n’importe qu’elle lancement d’ un nouveau produit. 

Tout d’abord, il est nécessaire de bien comprendre le fonctionnement du classement dans le App Store d’Apple. Une application, gratuite ou payante, doit générer plusieurs téléchargements afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Selon Alexandre Doumith, PDG de Bemobee,  neuf utilisateurs sur dix vont consulter le top 25 du App Store avant de procéder à un téléchargement .   dans les 24h suivant le téléchargement, trois applications sur cinq seront supprimées. En général, une application mobile dispose d’une durée de vie d’environ 3 mois. Doumith affirme qu’une application bien conçue peut connaître du succès et cela au-delà d’un.

D’après Doumith, renouveler une application fait preuve que l’utilisateur est fidèle. Il peut s’avérer important de créer des renouvellements de manière fréquente afin de mesurer son niveau de fidélité et d’autant plus, fidéliser les utilisateurs actifs.

Selon Renaud Ménérat, PDG de UserAdgents, lors du lancement d’une application mobile, nous devrions nous concentrer sur un petit marché cible, fortement intéressé, ou en devenir,  par l’application en question, plutôt que de viser «le grand public» qui, selon moi, n’est pas une cible en soi. De cette façon, la promotion visera une clientèle qui est digne de devenir fidèle à l’application.

Plusieurs stratégies ont été énumérées, mais selon moi, voici la stratégie qui fera économiser à la fois temps et argent à plusieurs entreprises oeuvrant dans le domaine du marketing mobile. Mikael Cho, président de Ooomf, une jeune entreprise Web montréalaise, avec l’aide de son équipe, a monté une plateforme permettant de mesurer l’appréciation d’une application, avant même qu’elle soit lancée sur le App Store d’Apple. Voici brièvement comment procéder: Le concepteur d’application mobile fabrique le site web, et le teste auprès des futurs potentiels utilisateurs de l’application. Cette plateforme permet aux concepteurs et aux entreprises d’avoir un contact direct avec de futurs utilisateurs. Ils sont en mesure d’adapter l’application au fur et à mesure qu’ils obtiennent des critiques et commentaires. Une fois l’application modifiée aux préférences générales des utilisateurs, l’entreprise peut juger si le lancement  d’une telle application aura sa place sur le marché.

Je conclus avec la recommandation suivante:  Soyez vigilant dans vos choix de stratégies de marketing mobile. Certaines stratégies s’appliquent mieux à un secteur d’activités que d’autre. Assurez vous d’avoir une clientèle potentielle cible avant d’opter pour l’application mobile, car le développement et la création de celle-ci peut s’avérer long et onéreux.

 

Que pensez-vous des stratégies de lancements énumérées ci-haut?

 

CB

 

 

 

 

Sources:

Pour consulter l’article complet de Benoit Morêt du Journal du Net, cliquez ici.

Pour consulter l’article complet de Philipe Mercure de la Presse Affaires, cliquez ici.